随着媒体融合的深入推进，各类媒体在信息传播中对图片的需求与日俱增，图片产业迅速发展壮大。除了常见的图文报道，海报、广告、宣传推广等也需要用到图片。如果没有图片，媒体的内容质量会大打折扣，很多文章、广告也会失去吸引力。

但是由于缺乏知识产权风险意识，媒体也可能因为使用图片而陷入法律纠纷。如何合法的使用图片，这个问题值得探讨。

使用图片涉及哪些权利？

我们通常所说的图片主要指照片。除了照片之外，还有很多由设计师设计出来的图片，以及一些画出来的图画，都属于图片的范围。

1.版权（著作权）

根据《著作权法》的规定，摄影作品、美术作品等属于《著作权法》保护的范围。

不是所有的照片都属于我国《著作权法》保护的作品，是否属于作品，关键要看照片是否有独创性。有的照片选取了相应的角度，考虑到了画面布局、光线等很多方面，一般是有独创性的。有的照片在拍摄的时候，力求复原真相，不求美感（如身份证照片），这种照片未必有独创性。有独创性的照片才属于我国《著作权法》规定的作品，享有版权。

2.肖像权

如果拍摄的照片中有人物，就涉及肖像权的问题。肖像权是自然人所享有的对自己的肖像上所体现的人格利益为内容的一种人格权。肖像侧重自然人的面部特征，如果拍摄的是人的胳膊、腿等部位，一般没有肖像权。所以说，图片上有人物的时候，就可能涉及肖像权的相关规定。

《民法典》第一千零一十八条规定：“自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。”第一千零一十九条规定：“未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。”所以，照片中包含他人肖像的，应该得到他人的许可。

3.商标权

很多人意识不到，其实，图片与商标权也有关系。商标权或者著作权的一个共同特点就是，客体都是图片之类的符号，图片是包括在商标权和著作权的客体当中的。

图片涉及商标权的情况主要有两种：第一种情况是把他人图片申请为注册商标。例如，把他人拍的照片或者画的画作为商标的标志申请注册。《商标法》第三十二条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”在先权利就包括肖像权、著作权。把他人图片申请为商标，可能侵犯他人的著作权。

第二种情况是把他人商业性标志用在了自己产品的包装、海报或者其他宣传材料上。这种使用往往有一定的商业目的。根据《商标法》，这种情况有可能构成侵犯商标权。另外，这种情况可能违反《反不正当竞争法》的规定，构成擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识的行为。

4.隐私权

隐私权，指自然人所享有的个人信息、个人私事和个人领域不受他人侵犯的权利。

什么样的图片会侵犯隐私权呢？第一，偷拍他人的照片。偷拍他人照片的现象是不少的，偷拍明星甚至偷拍普通人的，在网络上都能找到。如果使用这种照片的话，可能会侵犯他人隐私权。第二，擅自披露、公开他人私生活照片。不管是自己拍的还是从别人那里得到的，只要用就有可能侵犯他人的隐私权。

由此可见，小小的一张图片其实涉及很多权利。

合法使用图片的几种方式

1.付费使用图片库里的图片

国内、国外有很多图片库网站，使用者可以购买相应的图片权利。但即使付费了，在使用图片时仍然有一些注意事项。

第一，授权类型的限制。

首先，不同图片库的授权未必一样。有的图片库只是授权购买者可以在互联网上使用，但是没有授予改编权。有的人买图片是为了做海报，不可能老老实实把图片拿过来原样使用，一般是集合几张照片的素材，加入一些创造性劳动，最后变成新的作品，这种情况属于行使作品的改编权了。假如使用者购买的图片没有改编权的授权，等于买错了。

其次，很多网站会对图片的转授权进行限制。例如，谁能用、有没有转授权等。很多时候，广告公司、宣传公司等单位购买照片不是为了自己使用，而是帮别人做设计，用到别人的产品和服务上。在这种情况下，得不到转授权就不能这么用。

第二，授权链不完整。

授权链，是指从原始权利人到最终用户之间存在若干中间人，每一个中间人应该从上一个授权人处得到最终用户需要的权利以及转授权的权利，从而形成了授权权利链条。图片库的销售模式不一样，信誉度不一样，所需的注意义务不同。我们经常看到，一些图片库说自己库里面的图片都有权利，也有的图片库会说自己只是一个交易平台。无论是哪种情况，一定要注意授权链问题。如果授权链有问题，可能会被权利人起诉。

以某图片库为例。该图片库在相关的版权声明中规定，“您对本网站视觉版权素材享有非独家的、非排他性的、不可转让的、不可转许可的、在授权地域内永久使用的权利。”“本协议为单一授权，仅允许一位用户下载、购买使用。”该图片库又把图片分为“可编辑类图片”“创意图片”等不同类型。其中“可编辑类图片”可以供报纸、杂志等出版业使用，但是复制不得超过100万份；博客、微博、微信公众号或网站上的文章出版物……的非商业性使用；非商业演示等。

以上这些版权说明都是对用户所购买的图片版权的限制。我们可以看到，这家图库要求用户“非商业性使用”，但实际上“非商业性使用”很难做到，如公司在微信公众号文章中使用图库的图片就很难认定为非商业性使用。在“可编辑类图片”中，该图库也提到，“在未得到图库书面授权之前，任何情况下不得以手工或者电子文档形式旋转、修改、改变、篡改素材”。现实中，很少有人把图片拿过来原样使用，很多人都会修改之后再使用，这往往会产生纠纷。

在国外图片库购买图片版权有两点需要特别注意。一是地域性问题。国外的图片库很多都限定了本国使用，在中国使用是不行的。二是法律的差异。相关权利在中国的含义和在国外的含义未必是一样的，这种差异会产生一些纠纷。

2.自己拍摄或者单位员工拍摄

虽然可能会受到照片数量和质量上的限制，但这种方法是很好的。另外，公司通常由很多人组成，人员具有流动性。根据法律规定，一般情况下谁拍的照片归谁所有。当员工离职之后，使用员工拍摄的照片则可能引发侵犯著作权的纠纷。

3.找一家设计公司，约定由设计公司承担侵权责任。

跟设计公司签一份合同，由设计公司设计所需要的宣传材料。同时，设计公司需要保证所使用的素材没有瑕疵、不能被追诉侵权，如果被追诉的话，设计公司需要承担相应的法律责任。

这是规避风险的一种方式，被很多影视文化公司经常用，但不足之处在于，当法院判断侵权时，不是看侵权人和第三人之间有没有合同，而是要先解决侵权纠纷，再解决合同纠纷，该承担的侵权责任还是跑不掉。

4.取得图片权利人的授权

这种方法最好，只是有诸多不便。不便在于难以找到图片的权利人。如果图片上有人物的话，需要得到双重授权。例如：一张模特照片，不仅需要从著作权人处得到著作权，而且还需要从模特处得到肖像权的授权。在网上搜索的图片，不知道著作权人是谁，很难得到著作权人的授权。

图片虽小，但我们也需要尊重知识产权和其他权利，合理合法地使用，否则会面临法律上的风险。

本网站及其公众号为公益性网络平台，所发图文仅供传播信息、介绍知识、说明问题之用；相关版权归原作者所有，转载请务必注明出处和作者。

稿件一经选用，即视为作者同意本网免费将其使用于本网或与本网有合作关系的非赢利性各类出版物、互联网与手机端媒体及专业学术文库等。

由稿件引起的著作权问题及其法律责任由作者自行承担。

了解更多动态，请扫描二维码，关注我们的微信公众号：