华为品牌价值再创新高 增幅38%

2019年5月6日，WPP携手凯度共同发布“BrandZ™ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜，华为名列总榜第六。此外，华为也在此次活动中被授予“最高端中国品牌”奖，成为首个获此殊荣的科技类品牌。华为消费者业务副总裁、大中华区总裁朱平代表华为领取了这一奖项。
 

华为消费者业务副总裁、大中华区总裁朱平（中）上台领奖。

在本次榜单中，BrandZ 最具价值中国品牌100强的品牌总价值创新高，达8897亿美元，增长了30％，是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。其中，科技领域上榜品牌占据了100强榜单的11个席位，贡献了百强品牌总品牌价值的26％。华为以332亿美元的品牌价值再创新高，较2018年提升了38%，位列总榜单第六，连续四年位列十强。同时，华为也被授予“最高端中国品牌“奖，成为首个斩获这一奖项的科技类品牌。

技术为本，华为用创新驱动品牌价值快速增长

技术创新上的领先是华为增长的动力。2018年华为研发费用支出为人民币1015亿元，十年累计研发投入超过人民币4850亿元。根据欧盟报告显示，华为2018年研发投入排名全球第五。依托于在创新上的不断投入和聚焦，华为在软硬件层面上的优势不断得以突显。

旗舰机表现抢眼，进一步改写全球高端手机市场格局

坚持质量优先，将消费者的要求和期望贯彻到华为的整个价值链，从而触达用户的认知和内心情感，才是华为经营品牌的本质。为此，华为不断地在产品质量和综合用户体验上超出用户的期望，让消费者真切享受到科技带给生活的改变和乐趣。

华为Mate20系列沿袭了Mate系列极致科技的核心基因，上市四个半月全球发货量超过1000万台。在2019年MWC展会上，华为Mate 20 Pro斩获了备受消费者关注的奖项——“最佳智能手机”奖，成为首个获得该奖项的中国手机品牌。

华为P30系列摄影力实现跨越式升级，突破性的全新感光元件、图像信号处理器和神经元网络单元精密协作，呈现极其卓越的照片与视频拍摄能力。其中华为P30 Pro采用超感光徕卡四摄，包括4000万像素超感光镜头、2000万像素超广角镜头、800万大像素潜望式长焦镜头以及一枚ToF镜头，并凭借出色的摄影力，在华为P20 Pro占据DxOMark排行榜首位长达一年之后，再度刷新DxOMark得分纪录，获得总分112分的成绩。华为P30系列于2019年4月11日国内市场线上线下同步发售，根据华为商城官方给出的数据显示，开售仅仅10秒钟，仅在华为商城的销售额就突破了2亿。

在市场表现方面，华为以优质的产品和服务，受到全球消费者的广泛好评。根据IPSOS的报告显示，2018年华为全球整体品牌知名度达到86%，全球消费者品牌考虑度已经从2017年的44%提升至46%；用户推荐指数（NPS）在中国连续三年排名第一，在德国、意大利、西班牙、俄罗斯、波兰、墨西哥等8个海外重点大国排名前三。据IDC数据显示，2019年第一季度，华为智能手机出货量同比剧增50.3%，市场份额达到19%，充分印证华为已经成长为一个国际化高端品牌。

探索创新科技与设计美学完美融合，赢得女性和青年消费群体关注

华为不断探索科技与时尚、科技与潮流美学的融合，赢得了女性和青年消费群体的关注，用户结构不断拓宽；华为P20系列首创极光色渐变配色方案，女性用户占比超过一半。
秉承极致科技与先进美学的探索，华为P系列把美带入新的境界和高度，持续而有耐性地构筑了独属于P系列的美学体系。今年推出的华为 P30系列开创了唯美设计的理念，从神秘梦幻的大自然中汲取灵感，将有“天空之境”美誉的盐湖色彩融入产品之中，清晨、正午、夜晚不同时间段的光景化身为赤茶橘、天空之境、珠光贝母、亮黑色、极光色五种配色，带来沁人心灵的艺术美学享受。

立足消费者为中心，打造高品质的全场景智慧生活

华为提出的全场景智慧生活战略，以消费者为中心，立足消费者的服务和体验，以技术创新和生态方面协同牵引消费者。全场景不再仅仅包括手机，而是“1+8+N”。手机是其中的“1”，四个大屏入口（平板、PC、HD、车机）与四个非大屏入口（AI音箱、耳机、VR、穿戴）是其中的“8”，N则是泛IoT硬件构成的华为HiLink生态，加之HiAI能力带来的智慧化，一起构成了华为的全场景智慧生活战略。

今年4月10日，华为在上海举办了第一次全场景智慧生活的渠道峰会，标志着华为将要在2019年把全场景智慧生活解决方案落地。以华为体验店为例，去年将SI规范升级到了SI3.5规范，今年还会进行一次升级，把众多产品用场景化、沉浸式的体验展示出来，建立起和消费者的深度沟通。与此同时，华为还设有“华为学堂”与用户开展深度交流，目前针对P30系列手机的课程有6大课件、14门课，未来会增加到几十个课程，按照不同人群特点和喜好进行定制化开发，真正让用户充分了解和更简单地使用华为手机、电脑、平板、穿戴等终端产品，掌握产品的功能、学习不同领域的知识和技能，方便和丰富消费者的生活，同时激发学习、创造和分享。

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关于Brandz最具价值中国品牌100强
 “BrandZ™ 最具价值中国品牌100强”的品牌估值工作由凯度开展，方法上借鉴了“BrandZ™ 最具价值全球品牌100强”年度排名所采用的计算方法，2019年是“BrandZ™ 最具价值全球品牌100强”系列排名的第14届。“2019年BrandZ™最具价值中国品牌100强”排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈，涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌 - 包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点。

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