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苹果开了Instagram账号,更新的全是“用 iPhone 拍摄”

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“Welcome to @apple.Tag #ShotoniPhone to take part.”

8月9,苹果公司注册了Instagram账号,并陆续发布了 9 个帖子。结合账号简介中的“#ShotoniPhone”(用 iPhone 拍摄)标签,不难发现,这个Instagram账号所推出的内容,其实是苹果于2015 年推出的“Shot on iPhone”户外广告营销运动在Instagram上的延续。

苹果的“Shot on iPhone”户外广告(来源:daily billboard


除去一个介绍视频,剩余的8个帖子都采用了一致的模板。每个帖子由45视频及照片组成,Instagram用户可以像观看幻灯片一样,通过点击进行翻看。在每个帖子中打头阵的,都是一则短视频,画面播放的是由同一个摄影师拍摄的视频与照片,音频则由配乐以及摄影师的画外音组成;帖子中其余的内容,则是由不同摄影师发布的单段短视频与单张照片。所有摄影师的名字、Instagram账号以及他们对自己作品的描述,都会被发布在每个帖子的文字说明中。



苹果在其中扮演的是策展人的角色。Instagram用户被鼓励在发布用iPhone拍摄的视频与照片时,加上“#ShotoniPhone”的标签,根据这一标签,苹果的团队成员会筛选出优质的图片与视频,发布在苹果的官方账号上。作品被选中的用户,并不会收获经济报酬。而为了激发人们的创造力,苹果偶尔会指定摄影师进行创作。


尽管注册时长不足24小时,这个Instagram账号已收获了 23.2 万名关注者。


苹果的这一最新举动,与其在社交平台上一贯的“不作为”,形成了鲜明的反差。


苹果虽早在Facebook和Twitter上注册了官方账号,但从未发布过任何内容。之所以注册这两个账号,本质上是为了购买社交平台上的广告服务,而非借助发布帖子来稳固和壮大粉丝群。


苹果与Instagram的关系则一直起伏不定。2011 年,当时只支持iOS平台的Instagram,被苹果评为了“2011 年度应用”。不过两者的关系很快在2012年因Instagram推出Android客户端变僵。苹果主管营销业务的高级副总裁Phil Schiller为此删除了自己的Instagram账号,并公开表示Instagram“毫无吸引力”。


尽管Apple Music、iTunes和iBooks等分支都在使用Instagram,但是苹果未注册官方账号的状态直到17小时前才被改变。这一反转,让人措手不及。


不过仔细想想,也没什么好错愕的。毕竟 Instagram 拥有 7 亿月活跃用户,尽管苹果表示不会在 Instagram 官方账号上发布任何产品广告,但其实庞大的用户群通过 iPhone 创作的优质且免费的内容,对于宣传 iPhone 的摄影摄像功能来说,无疑比付费广告还有用。


而苹果所筛选的多样化内容,比如在人像摄影中考虑种族及地区的平衡,与苹果近几年越来越强调的包容性与“社区”概念十分吻合。对塑造苹果公司的形象,Instagram 无疑也可以起到一定的推动作用。

 

题图及文内图来自 Instagram


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