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Ins 继续抄袭 Snap 早就不新鲜的滤镜,这世界的确没啥意思

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一个始于 Snapchat、如今到处都有的特色照相功能,

人人都抄过了,但 Instagram 是第一个这么做的巨型社交 APP。


Instagram 继续“抄袭” Snapchat,这次是“脸部滤镜”(Face Filter)功能。

在 5 月 15 日上线的最新版本中,Instagram 添加了 8 种脸部滤镜,包括皇冠头、考拉/兔子脸、学霸脸等等。这些滤镜在前置或后置摄像头拍摄照片或视频时都可启用,甚至连 Instagram 的衍生应用 Boomerang 也一起上线了该功能。今年 3 月,Instagram 母公司 Facebook 同样在其手机应用上线了该功能。

自从去年 8 月推出了几乎和 Snapchat 一模一样的 Stories 功能,Instagram 就一发不可收拾。

Facebook 多年来一直视 Snapchat 为眼中钉,开发了许多针对它的仿品,均告失败,直到 Instagram Stories 的出现。尽管一开始一些 Snapchat 的用户多有嘲讽人们使用 Instagram Stories 只是为了宣传自己的 Snapchat 号,但大半年过去,2 亿用户使用该功能的数据证明 Instagram 在全球市场上赢回了一城。

现在轮到了脸部滤镜。

“脸部滤镜”这种把卡通图案实时放到你拍摄中的技术实际上是一种增强现实科技,最早带火它的就是 Snapchat。它们在 2015 年收购了最早发明这种应用技术的公司 Looksery。在国内,拥有同类功能的知名 APP 是 FaceU,其他秒拍、美拍、小咖秀等应用也迅速跟进,在技术上早已不是什么难题。

更重要的是用户基数,以及在何时、怎样上线一个功能。今年 1 月 Facebook 预计,Instagram Stories 正在蚕食 Snapchat 的用户,尤其在美国以外的国家,而当脸部滤镜功能出现以后,人们在手机里保留 Snapchat 的理由会越来越少。即使 Snapchat 的用户不会为了某个功能而放弃应用上现有的社交关系,但 Instagram 至少能够做到阻止其吸引更多的新用户。

另外,脸部滤镜对于 Snapchat 来说是一个主要的原生广告卖点,当广告客户想到 Snapchat,通常最容易想到的就是它常见诸媒体的各种品牌定制滤镜。 

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广告几乎是 Snapchat 唯一的收入来源,上市后的首份季度财报显示,Snap 今年一季度取得 1.49 亿美元收入,这个数字并未达到华尔街的预期。在上周与分析师的电话会议上,Snap 的 CEO Evan Spiegel 说:“如果你想成为一个创造性的公司,必须适应甚至享受别人复制你的东西。”

同样就在 5 月 9 日,Snapchat 也进行了一次更新,添加了用 emoji 画画、魔术橡皮等功能,更重要的是取消了只能发布阅后即焚 Snap 的限制,以此来扩大产品吸引的人群范围。

而这个版本中,已推出了一个月的增强现实滤镜 World Lens 功能也开始接受品牌赞助。

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